Aragon 公布最新品牌设计

DAOSqaure 的关注取向往往聚焦于 web3 世界那些有趣、有活力、有价值的事物，他们不一定是当下热门，但他们通常可以拓展我们的认知范围，并了解那些在常规区块链媒体中无法触达的盲区。正如这篇章，它或许无法引起技术爱好者或者是金融参与者的注意，但它可以给那些正在或打算进入 web3 世界的设计师、艺术家一些指导和帮助。web3 世界不仅仅是技术工作者和金融参与者的乐土，在这两种角色之外，还有浩瀚的人群，他们同样是web3世界的参与者或用户。而向他们介绍web3，并帮助他们进入web3世界也正是 DAOSquare 的使命，这是 DAOSquare 最大的价值体现。

——Typto

2 April 2020

Jack Gane, Owi Sixseven, Luis Cuende

自项目启动以来，Aragon 的品牌经历了数十次迭代，这些迭代涉及到了品牌的每一个部分，包括：logo、颜色、字体、插图... ..。

而在这一个版本中，品牌的设计语言开始分化，而不是精细调整，现在，让我们正式向你介绍经过重构的品牌ID，它根植于可创造一致性设计语言的原理和系统，一种既能提高一致性又不会在风格上妥协的语言。

新的品牌标识

在 Logo 设计领域有一个普遍的真理，即：Logo 的变体越多，人们正确使用这些变体的可能性就越小。

迄今为止，我们的主Logo拥有了各种微妙的形式并积累了很多版本，有很多种盾牌的背景，也有一些圆形的背景，有些为渐变，有些没有渐变。我们拥有太多样式的Logo，而很少用到最新或最合适的版本。

在这方面，我们标准化的第一步是定义一个简洁的 Logo 作为基础，我们建议使用圆勾勒 Logo，并选择简洁的单色配色方案。

主品牌的各种分支(包括Token)则统一遵循此模式。

该 Logo 重新设定了圆形为主的调性，并重新平衡了负空间，内部曲线也进行了细化，渐变分布也更为流畅。

该 Logo 将仅使用主色调，以提升各变体之间的简洁性和一致性。而且我们决定去掉原Logo中的黑色元素，这使它更容易融入其他视觉系统。

新的调色板

选择一个好的调色板对于定义品牌形象至关重要。

之前的问题是，该品牌的主色调缺乏规范和规则，并用在了很多不同的非官方版本中，而在辅助色上，我们发现样式指南中并未规范色阶标准。

首先，我们定义了一个主要的调色板，其中包含两种鲜艳且易于辩识的颜色。

辅助调色板则从色谱的不同波段中取色，这些色调之所以如此鲜明，是基于多元和活力的概念。

新的字体版式

在这之前，我们在 Aragon 生态系统中定义了两种字体，一种用于产品，另一种用于通信。

我们希望将字体统一为一种字体。

在研究过程中，我们探索了数百种字体，并明确列出了新字体应具有的各项特征：

• 贴近我们的品牌价值观
• 可读性和清洁度
• 可变字体
• 开源
• 良好的界面集成(包括数字)

最终我们选择了 Manrope 字体。本字体是不同字体类型的中间态，如：半紧凑、半圆角、半几何、半标准、半异形，而且它采用了最小化的厚度变化和半封闭孔径。

Manrope 字体提供了广泛的语言支持，并涵盖了大多数拉丁和西里尔 (Cyrillic) 字母语言。而它的数字部分在界面效果和数据显示上也非常理想。

新的图形系统

图形一直是品牌视觉体系中非常有用的资源，这些图形可以展现从概念的表达，到图案或简单的装饰元素。

在这之前，Aragon 的图形元素并未明确标准化，而是使用了一些更为逼真或更为抽象的图形元素。这些图形元素与品牌价值观并不一致，而且目前它们的使用率非常有限甚至几乎未被使用。

新的概念是从最基本的几何形开始的。

使用这些几何基础，我们可以创造出各种不同的图形。

通过这些形式，我们可以创造一个视觉系统，将所有这些部分组合在一起，我们可以创造出新的生态系统。

图形的类型很多，每种图形用于不同的场景，但始终使用相同的设计语言，而且这些图形可以与我们整个新的配色方案完美适配。

所有图形均以乐高积木形态为单位，简洁是其关键要素，他们可以组合使用以形成新的构图和图案，也可以单独用作图标。

通过本次品牌升级，我们成功地为主 Logo 赋予了更多的一致性，使之与我们的价值观保持一致，并使其更容易整合。我们通过更具亲和力和更和谐的颜色改善了色彩范围。我们选择了单一的字体，这将使通信和产品完美统一。而且，我们创造了一个图形系统，这将帮助我们在一个更为美观、更有活力的视觉情境中传递品牌价值。

然而，我们还有很多工作要做，品牌是有生命的，必须不断适应外界变化，不断迭代升级。现在，Aragon 的品牌已经有了一个统一的基础，我们将在未来几年中不断优化和升级。

请跟上Aragon的步伐！